“每个周末,我和圈子里的朋友都会往京郊跑。最近我们去了门头沟的山地营地,白天徒步爬山,晚上在溪边烧烤,太惬意了!对我来说,露营就是一种生活,既能挑战自己,又能交到志同道合的朋友!”户外运动达人王强对记者分享道。
北京市海淀区的赵先生一家,为了让孩子亲近自然,今年端午假期特意带全家在大兴亲子露营地度假。“预订含食宿和活动的套餐,花费2000元。孩子在营地玩乐园、学种植,全家一起享受亲子时光。”赵先生笑着说。
如今,像王强、赵先生这样的露营者越来越多,纷纷约上三五好友或家人前往郊区或公园,搭一顶帐篷,进行野餐、烧烤,在蓝天白云下与大自然亲密接触……今年以来,露营热持续升温,不仅成为居民休闲度假的新选择,更掀起露营基地建设、露营装备制造等相关产业的消费热潮,展现出巨大的市场潜力。
天猫平台数据统计显示,2025年3月至今,运动手表、运动夹克外套、羽毛球、户外鞋靴、自行车整车等产品同比分别增长287%、181%、149%、144%、131%。今年天猫“618”开卖以来,户外鞋服和露营装备同比均有双位数增长。
同时,露营企业亦在不断涌现。企查查数据显示,截至5月下旬,国内露营相关现存企业达23.49万家。从注册量来看,近年来露营相关企业年注册量整体呈上升趋势,2024年注册量达6.51万家;截至目前,今年已注册2.62万家,其中前4个月注册量达2.18万家,同比增长4.13%。
“露营热的背后是消费者对美好生活的向往。在人均GDP超过1.3万美元后,消费理念已从‘物质功能产品’为主向‘精神价值’迈进,消费者越来越关注附加在产品之上的情绪、情感等‘无形价值’。”河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院副教授胡钰对国际商报记者表示。
胡钰称,露营是一种生活方式,其背后承载着消费者对亲近自然的渴望、对放松的追求,也是年轻人喜欢的一种社交方式,越来越多的消费者加入“露营潮”,在户外按照自己喜欢的方式休息和社交,露营经济也随之升温。
露营经济的迅速崛起,离不开利好政策的支持。中办、国办近日印发的《提振消费专项行动方案》提出,深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合,创新多元化消费场景;推动将露营等服务消费条目纳入鼓励外商投资产业目录。商务部等8部门联合印发的《关于开展汽车流通消费改革试点工作的通知》提出,推动汽车改装、汽车租赁、汽车赛事、房车露营、传统经典车等规范有序发展,因地制宜打造汽车与旅游、文化、体育等跨界融合消费创新项目,促进汽车由交通工具向生活空间转变。
多地也在加码布局露营经济。《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划(2025—2027年)》,提出发展低空旅游、房车露营、帐篷露营、城市市集、徒步健行等新业态,建设文旅元宇宙产业示范集聚区。《厦门市公共户外休闲露营点规划布局指引(试行)》亦称,引导公共户外休闲露营点合理布局,要求公共户外休闲露营点满足一系列场地配套条件。
艾媒咨询调研数据显示,2024年中国露营经济核心市场规模达2139.7亿元,预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达14402.8亿元。
胡钰认为,在当前“虚拟”沟通越来越多的情况下,人们更渴望线下的真实社交体验,未来参与露营的人会越来越多。露营目前以近距离、微度假为主,未来会有更多的露营业态出现。“与此同时,露营经济业态的发展和消费生态建设将会越来越同步,时滞效应将进一步缩减。尤其在当前大力提振消费态势下,露营经济将会迎来更大的发展空间。”
不过,胡钰亦提醒,我国露营经济刚刚起步,无论在产品还是环境方面仍需完善,应避免一窝蜂地投资露营项目,出现同质化严重、缺乏行业标准等问题,同时相关配套的基础设施建设滞后等问题也亟待解决,以推动露营经济的可持续发展。
对此,胡钰建议,一是以“人”为中心打造露营消费业态。精准把握消费者需求,优化产品与服务设计,提升品质与消费者满意度。二是围绕“消费者体验”来设立行业标准和规范。三是构建开放和包容的露营服务平台,整合消费者、企业和政府资源,畅通沟通机制,凝聚多方合力,破解发展难题,推动露营经济健康、有序、高质量发展。(记者 邵志媛)